Estrategia de campaña 8M en Navarra: “Ser mujer tiene muchas historias. Ninguna vale menos”

Una campaña de comunicación social desarrollada por ZUBI junto a Fénix Asociación

Con motivo del 8 de marzo, Día Internacional de las Mujeres, desde ZUBI Asesoría y Consultoría diseñamos y desarrollamos junto a Fénix Asociación una campaña de sensibilización social orientada a visibilizar la diversidad de realidades que atraviesan las mujeres en nuestra sociedad.

Bajo el lema “Ser mujer tiene muchas historias. Ninguna vale menos.”, esta iniciativa nace como un trabajo conjunto entre ZUBI y Fénix Asociación, integrando una estrategia comunicativa pensada para amplificar el mensaje de igualdad y reconocimiento de las mujeres en Navarra.

La campaña se diseñó como una estrategia multicanal, combinando comunicación digital, piezas visuales y difusión institucional para alcanzar tanto a la comunidad de la asociación como al público general.

Desde ZUBI se trabajó el diseño estratégico de la campaña, la narrativa comunicativa, la estructura de mensajes y la adaptación de contenidos para diferentes canales, mientras que Fénix Asociación aportó el enfoque social, la participación de su comunidad y el contexto de trabajo con mujeres diversas.

Una estrategia de comunicación multicanal

La campaña fue diseñada para difundirse a través de distintos espacios de comunicación, combinando canales internos y externos.

Entre ellos:

• Redes sociales de Fénix Asociación

• Espacios digitales y web

• Difusión institucional

• Material visual adaptado a distintos formatos

Esta estrategia permitió que los mensajes pudieran llegar a distintos públicos, facilitando una lectura rápida, comprensible y emocionalmente cercana.

Visibilizar la diversidad de mujeres en Navarra

Uno de los objetivos centrales de la campaña fue mostrar la pluralidad de historias que existen detrás de la palabra “mujer”.

No existe una sola realidad femenina, sino múltiples trayectorias que forman parte del tejido social de Navarra.

Para reflejar esta diversidad, la campaña presentó una serie de ocho historias representativas, entre muchas otras posibles.

Las piezas visibilizan realidades como:

• Mujeres migrantes

• Mujeres mayores

• Mujeres lesbianas

• Mujeres trans

• Mujeres navarras

• Mujeres en sectores tradicionalmente masculinizados

• Mujeres cuidadoras y madres

• Mujeres trabajadoras del hogar

Cada una de estas historias busca recordar que todas las mujeres merecen reconocimiento, dignidad e igualdad de oportunidades.

Mensajes que nacen de la propia comunidad

El contenido de la campaña se construyó a partir de un proceso participativo interno impulsado por Fénix Asociación, en el que se recogieron reflexiones y testimonios a través de un grupo focal con integrantes de la asociación y su comunidad.

A partir de estas conversaciones se identificaron distintas experiencias presentes en el entorno social de Navarra.

El diseño de los mensajes siguió tres principios clave:

Representar la diversidad de realidades femeninas

Utilizar un lenguaje claro y accesible

Transmitir un mensaje positivo basado en el reconocimiento y la dignidad

Los mensajes de la campaña

Las piezas visuales se acompañaron de mensajes breves y directos:

• Soy mujer y migrante.
  Mi historia no me hace menos, me hace más fuerte.
• Soy mujer migrante.
  Mi edad no borra mi dignidad.
• Somos mujeres lesbianas.
  Y nuestro amor también merece respeto.
• Soy mujer trans.
  Y mi identidad también merece respeto.
• Soy mujer navarra.
  Y la igualdad también es responsabilidad de todas.
• Soy mujer en un sector donde muchas dijeron que no podía.
  Y aquí sigo.
• Soy mujer, madre y cuidadora de los míos.
  Y eso no me hace menos.
• Soy mujer y trabajadora del hogar.
  También formo parte del tejido económico de esta sociedad.

Un mensaje colectivo para cerrar la campaña

La serie concluye con una pieza colectiva que simboliza la unión entre mujeres de diferentes generaciones, culturas y trayectorias.

El mensaje final resume el espíritu de la campaña:

Caminemos juntas.
Abriremos camino para las que vienen detrás.

Esta pieza representa la importancia de la solidaridad entre mujeres y la construcción conjunta de una sociedad más igualitaria.